Los colores en la publicidad

A la hora de diseñar un anuncio de publicidad, un post para redes o incluso un lago, uno de los elementos en los que nos tenemos que detener por su gran importancia es, sin duda, el color.


Los colores son capaces de captar la atención de los ciudadanos, generar emociones y evocar diferentes sensaciones.

Sin embargo, para escoger el color correcto, aquel que, de un simple vistazo da a entender qué vende tu empresa o cuál es tu línea estratégica, es importante pararnos a conocer la psicología del color.


Está más que comprobado que nuestro cerebro es capaz de asociar y procesar formas y colores y, lo que es aún más importante, retenerlos en nuestra memoria. Por ello, utilizar el color con sentido, siguiendo una estrategia trazada y basándonos en las sensaciones que evoca, es fundamental para afianzar nuestro mensaje.


En la publicidad y la comunicación se utilizan, de manera resumida, once colores que vamos a enumerar con sus respectivos "significados", tanto positivos como negativos.



Rojo:

+ Fuerza, pasión, determinación, deseo, amor, valor.

- Peligro, desafío.

Lo utilizan marcas como Coca Cola, Netflix o Louboutin.




Naranja:

+ Calidez, ánimo, creatividad, éxito, entusiasmo, juventud, diversión.

Lo utilizan marcas como Nickelodeon, Amazon o Fanta.




Amarillo:

+ Energía, felicidad, optimismo, diversión, alegría, innovación, curiosidad.

- Engaño, advertencia

Lo utilizan marcas como Schweppes, Vueling o Nikon.



Verde:

+ Naturaleza, esperanza, equilibrio, bienestar, paz, crecimiento, estabilidad.

- Envidia

Lo utilizan marcas como Starbucks, Garnier o Herbalife.



Azul:

+ Libertad, verdad, armonía, fidelidad, progreso, seriedad, lealtad, elegancia, confianza.

- Depresión, frialdad.

Lo utilizan marcas como Twitter, Facebook o Gillette.




Púrpura:

+ Serenidad, misticismo, elegancia, sensualidad, poder, nobleza, lujo, sabiduría.

- Frustración, arrogancia, inferioridad.

Lo utilizan marcas como Hallmark, Cadbury o Wonka.



Rosa:

+ Dulzura, delicadeza, exquisitez, feminidad, romanticismo.

Lo utilizan marcas como Barbie, Claire's o Victoria's Secret.




Marrón:

+ Comodidad, edad, seguridad, seriedad, naturaleza, apoyo, practicidad. Se suele usar para anunciar chocolate o café.

- Falta de humor, pesadez, falta de sofisticación.

Lo utilizan marcas como Dolce Gusto, Conguitos o Nespresso.





Gris:

+ Innovación, modernidad, equilibrio, vanguardia.

- Pérdida.

Lo utilizan marcas como Audi, Swarovski o Jaguar.




Negro:

+ Sofisticación, exclusividad, elegancia, poder, eficacia.

- Tristeza, ira, amenaza.

Lo utilizan marcas como Chanel, Prada o Louis Vuitton.



Blanco:

+ Pureza, paz, inocencia, frescura, limpieza.

- Frialdad, esterilidad.

Lo utilizan marcas como Apple, Nike o Adidas.




Multicolor:

También se puede escoger un lago de varios colores para demostrar que se ofertan varios y diferentes productos y servicios.

Tienen logos multicolor Microsoft, Google o Ebay.





Estos son los principales sentimientos o sensaciones relacionadas con los colores. Sin embargo, hay que tener en cuenta que todo ello depende en gran medida de la cultura y el contexto social. Por ejemplo, mientras que en Europa el color asociado a la muerte y, por tanto utilizado en los duelos, es el negro, en los países orientales es el blanco.


Por todo esto, para saber qué colores utilizar a la hora de diseñar tu logo o tu anuncio pregúntate:


¿Qué colores se utilizan en mi ámbito?

¿Qué emociones quiero provocar?

¿Cuál es la personalidad de mi marca?





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